В Новосибирске обсудили будущее традиционных СМИ в новых медиа

Цифры и тренды

Александр Широких привёл данные «Медиаскопа» о динамике аудитории соцсетей в России. Самый радикальный рост за последний год показал мессенджер «Макс»: с 7 миллионов пользователей в августе 2025-го до почти 62 миллионов к марту 2026-го.

Телеграм, несмотря на сложности с доступом, остаётся лидером по суточной аудитории — 72 миллиона человек. Однако охваты каналов упали примерно на 50% за последние месяцы.

Телевидение не умирает

Вопреки распространённому мнению, линейное телевидение продолжает удерживать аудиторию. В среднем россияне смотрят телевизор 3 часа 20 минут в день. Для сравнения: в интернете — 4 часа 21 минута.

Среди региональных телеканалов Сибири он отметил 12-й канал (Омск), «Аист» (Иркутск), «Губернию» (Хабаровск), «ТВК» (Красноярск).

Как работать в новых медиа

Эксперт разделил цифровые площадки на два типа: хронологические (телеграм, «Макс», каналы «ВКонтакте») и алгоритмические («ВКонтакте», «Одноклассники», «Дзен», видеохостинги).

«Для оперативной информации — погода, пробки, угрозы — нужно использовать хронологические площадки. Алгоритмические подходят для менее срочного контента», — пояснил спикер.

Телеграм

— Пока лидер по суточной аудитории, но доступ затруднён. — Идеален для СМИ: люди идут за новостями. — Принцип «телеграм фёрст»: новости сначала в мессенджере, потом в эфире. — Ключевые метрики: вовлечённость (ERR) и индекс цитирования.

«Макс»

— Быстрорастущая площадка без алгоритма — прогнозируемые охваты. — Государство активно продвигает мессенджер. — Просмотры часто превышают число подписчиков — важно учитывать при анализе.

«ВКонтакте»

— Лидер по месячному охвату — 96 миллионов человек. — Алгоритм не подходит для оперативных новостей. — Идеальный формат для СМИ: фото плюс текст.

«Одноклассники»

— Аудитория — не только женщины 65+, а жители малых городов и сёл. — Очень лояльная и вовлечённая аудитория.

Советы для региональных СМИ

Александр Широких ответил на вопросы участников форума. Главный совет: единой стратегии для всех филиалов быть не может — нужно учитывать региональную специфику.

«Выход в народ — идеальная история для телеканала», — заключил Александр Широких.

Презентация стала одной из самых насыщенных на форуме «Сибирь.ПРО» и вызвала живой интерес у новосибирских журналистов, блогеров и пиар-специалистов.