Рифат Сабитов назвал социальную коммерцию ключевым трендом продвижения
Социальная коммерция сегодня становится популярным инструментом. Этот формат позволяет бизнесу платить за реальные заказы, авторам — зарабатывать на рекомендациях, а пользователям — находить товары через контент, которому они верят.
О том, как это меняет взаимодействие бизнеса и создателей контента, высказался заместитель генерального директора — руководитель регионального департамента ВГТРК, председатель Комиссии Общественной палаты РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций Рифат Сабитов.
«Не секрет, что малый бизнес очень вдумчиво подходит к бюджетам на онлайн-продвижение. Предпринимателям нужны простые, быстрые и понятные решения с реальным результатом, а ресурсов на то, чтобы профессионально разбираться в рекламных инструментах, зачастую не хватает. Рынок этот запрос понимает и предлагает новые инструменты. Ключевой тренд этого и, уверен, последующих годов — социальная коммерция или продажи через контент в социальной сети», — заявил он.
По его словам, суть такого подхода вовсе не в дешевизне, а в перераспределении ролей. Предпринимателю больше не нужно изучать инфлюенс-маркетинг и проверять гипотезы — он платит автору контента только за совершённую продажу.
«Авторы уже важны не столько своим охватом, сколько лояльной аудиторией и экспертизой в той или иной теме. Пользователи получают релевантные их интересам рекомендации от сообществ и блогеров, которым они доверяют и которые им интересны. А вся инфраструктура и атрибуция переходят на сторону платформы, снимая нагрузку и с первых, и со вторых. Каждый занимается своим делом — в итоге в выигрыше все», — добавил он.
По статистике ВКонтакте, продающий контент собрал 45 млрд просмотров и принёс бизнесу 9,5 млн выкупленных заказов.
О том, как это меняет взаимодействие бизнеса и создателей контента, высказался заместитель генерального директора — руководитель регионального департамента ВГТРК, председатель Комиссии Общественной палаты РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций Рифат Сабитов.
«Не секрет, что малый бизнес очень вдумчиво подходит к бюджетам на онлайн-продвижение. Предпринимателям нужны простые, быстрые и понятные решения с реальным результатом, а ресурсов на то, чтобы профессионально разбираться в рекламных инструментах, зачастую не хватает. Рынок этот запрос понимает и предлагает новые инструменты. Ключевой тренд этого и, уверен, последующих годов — социальная коммерция или продажи через контент в социальной сети», — заявил он.
По его словам, суть такого подхода вовсе не в дешевизне, а в перераспределении ролей. Предпринимателю больше не нужно изучать инфлюенс-маркетинг и проверять гипотезы — он платит автору контента только за совершённую продажу.
«Авторы уже важны не столько своим охватом, сколько лояльной аудиторией и экспертизой в той или иной теме. Пользователи получают релевантные их интересам рекомендации от сообществ и блогеров, которым они доверяют и которые им интересны. А вся инфраструктура и атрибуция переходят на сторону платформы, снимая нагрузку и с первых, и со вторых. Каждый занимается своим делом — в итоге в выигрыше все», — добавил он.
По статистике ВКонтакте, продающий контент собрал 45 млрд просмотров и принёс бизнесу 9,5 млн выкупленных заказов.