Можно ли рекламировать не товары, а полезные привычки? О взаимодействии социологии и рекламы

Реклама в России гуманизируется, а потребители становятся более опытными и расчётливыми. Это наблюдения социологов. Можно ли рекламировать не товары, а полезные привычки и добродетели?