Конец 19 века. Будущий Новосибирск. Торговля кипит в устье Каменки. Расчистив площадь от сосен, здесь установили два ряда балаганов.
Ольга Дурных, Корреспондент: « Первый магазин появился в Новониколаевске в 1894 году. Началась бойкая торговля. В город хлынули товары: одежда, предметы быта, посуда, украшения. Тот, кто хотел выжить на рынке, начал постигать азы рекламы».
Первыми в борьбу за клиентов вступают известные бренды. Зингер, производитель швейных машинок, выбирает тактику нападения.
Татьяна Батяева, Сотрудник Музея города Новосибирска: «По улицам могли ходить специальные агенты. Которые уговаривали взять предполагаемого покупателя ссуду в банке, если у него не было денег на приобретение швейной машинки. А, допустим, нет поручителя – агент мог уже заранее взять с собой поручителя».
Газеты пестрят объявлениями. Шляпки, сумочки, табак, шоколад и косметика. На рынок заходит Ралле – парфюмерная компания, которой удалось стать поставщиком императорского двора. Доказательство – герб, выдавленный на фирменном мыле - прародитель современного знака качества.
Уже конкурент Рале – Бракар, также товары поставлялись товары от марки Бракар в Новониколаевск. Он придумал нам знакомую сейчас систему: он продавал большие коробки, в которых были мини-версии духов, мыла, пудры. Пробники как бы мы сейчас сказали.
Акции, подарки, скидки – существовали и тогда. Неискушенный покупатель клевал на любые рекламные крючки. С приходом советской власти продавцы отложили удочки в СССР право на рекламу было только у государства. Новосибирцы – вместе со всей страной – летали самолетами Аэрофлота, хранили деньги в сберкассе и покупали продукты от Наркомпищепром. Лёд сломали в 88м.
Это, возможно, первый рекламный, и, отчасти, социальный - ролик на новосибирском ТВ. Причем Пепси-кола его не заказывала. Операторы телестудии так демонстрировали свои возможности потенциальным рекламодателям. Клип - настоящий вызов. Это сегодня компьютерная графика приелась, а тогда обычный стоп-кадр или замедление были чем-то из разряда фантастики.
Иван Кондратьев, Главный телеоператор ГТРК «Новосибирск»: « Сама идея – ужиматься, минимизироваться, стараться в 2-3 минуты сложить 1,5 часа фильма - было интересно захватывало просто. Увидели ролики западные – что бы нам не попробовать. Даже на нашем советском оборудовании».
Попробовать себя в новой сфере захотели многие. 25 лет назад придумывать ролики и слоганы начали новосибирские студенты-квнщики.
Александр Филюрин, Генеральный директор рекламного агентства: «Естественно слово «реклама» было в диковинку большинству жителей советского союза, России. А мы уже понимали, как это надо делать».
В рекламе быстро появились свои законы и герои. Мужичок с белыми усами родился в Новосибирске и стал известен на всю страну.
Идеи новосибирцев были смешными, нравились заказчикам. Большинство местных брендов создали - в этих стенах.
На столе – куча альбомов. В них – не просто дизайн, а продвижение.
Елена Виноградская, Исполнительный директор рекламного агентства: «Это просто называется рабочий мифовский бук. Самая дорогая штука, какая есть в рекламе нашего города.Это стоит от 150 тысяч до 500. Смотря какая задача стоит, насколько глубоко».
Скоро все это появится на городских улицах. Будет мозолить глаза и надоедать. Но рекламщиков это не смущает.
Александр Филюрин, Генеральный директор рекламного агентства: «Если вы не хотите жить при социализме и в нищете, а хотите жить сыто, богато, с каким-то выбором, вам придется терпеть и немножечко рекламы».
Реклама должна продавать. А та, у которой не получается, отправится либо в мусорный бак, либо на международный фестиваль.
Ольга Дурных, Корреспондент: «Сейчас в этом зале никого нет, но буквально через 5 минут он заполнится людьми. Они придут сюда, чтобы смотреть рекламу. 400 роликов. Всю ночь. И никто не захочет переключить. Потому что реклама, которую показывают здесь – другая».
Ночь пожирателей рекламы - для тех, кому опостылели занудные телезаставки. Эти ролики - с юмором, смыслом и интригой. Программу лично каждый год составляет Жан Мари БурсикО - владелец крупнейшей в мире коллекции рекламных видеороликов
Юлия Касьянова, Зрительница: «По телевизору не очень, оно больше перебивает. А здесь есть интересные ролики, интересные моменты, которые запоминаются и которые потом хочется пересказать друзьям».
Некоторые ролики - талисманы, Бурсико повторяет их из года в год. Все остальное - обновляют. Русская реклама тоже попадает в показы.
Даниил Костинский, Директор «Ночи пожирателей рекламы» в России: « Конечно, это предмет современного искусства. И на ночи пожирателей рекламы мы смотрим на ролики именно вот под этим углом. Мы не оцениваем их с точки зрения эффективности - как этот ролик будет продавать товар. Мы смотрим на то, ка кон воздействует на нас как на зрителей, на созерцателей предмета искусства».
Хитрый ход - зарабатывать деньги БурсикО помогает чужая реклама. Сегодня ее пожирают в более чем 60 странах, и аппетит у публики не пропадает. Идея не нова - более ста лет назад на любопытстве горожан сыграл владелец Новониколаевского электротеатра Федот Махотин. В местной газете начали выходить странные объявления.
Татьяна Батяева, Сотрудник Музея города Новосибирска: « «Кто изменит, тот будет наказан». И вопрос: «Старый друг лучше новых двух?». Далее происходит просто перевернутое объявление «Старый друг?». Дальше было – «1/4 догадывается, кто старый друг». Потом – «Терпение. Скоро будет объяснение». «Половина узнала, кто старый друг лучше новых двух». «Все узнали, кто старый друг лучше новых двух». И потом в 10ом году – выходит цветное объявление «Старый друг лучше новых двух = синематограф Федота Махотина».
Можно сказать - это была первая в Новосибирске тизерная реклама. Махотин придумал и слоган, и эмблему. Вскоре все его конкуренты закрылись. Метод, который привел дельца прошлого столетия к успеху, используют и по сей день.
Ольга Дурных, Корреспондент: « Пройти по улице и не заметить ее невозможно. Отовсюду - с листовок, банеров и витрин магазина к нам взывает она - реклама. Кого-то это раздражает, кому-то безразлично. Но слов из песни не выкинешь. Она есть и будет существовать до тех пор, пока кто-то что-то хочет продать. А это значит – всегда».
