Армия дедов морозов, сладких зайчиков: полки магазинов пестрят новогодним ассортиментом, на улицах загораются гирлянды. На ярлычках маркетплейсов в телефонах появляются манящие цифры 11.11 ─ старт новогодних распродаж, пора покупать подарки и наряды. К этой дате основательно готовилась студентка Ксения Кухаренко: копила деньги, тщательно собирала корзину. Родным заказала атмосферные сувениры, не забыла и про себя.
Благодаря распродаже удалось сэкономить около 1, 5 тысяч рублей, подсчитала Ксения. Маркетологи уверены, это не больше, чем уловка. Всемирный день шопинга для продавцов ─ повод сбыть товар, что залежался на складах. Интерес к нему подогревают промо- и бонусные акции.
«До начала распродаж цена повышается, а затем красивый ценник нас оповещает о том, что скидка 50%, но эта цена товара стояла на ценнике до повышения, ─ пояснила заведующая кафедрой бизнеса в сфере услуг Новосибирского государственного университета экономики и управления Лариса Нюренбергер. ─ "Последний размер", "последняя пара", "топ сезона": мы психологически тянемся к тому, что это последнее».
Раскупают и возвращают. В одном из пунктов выдачи поделились своей новогодней статистикой: из 30 заказов покупатель может забрать лишь пару-тройку, приобретение новогодних атрибутов ─ елок, гирлянд ─ превращают в бесплатную аренду.
«Бывают случаи, что заказывают елку, попользуются на Новый год и приносят назад», ─ рассказывает сотрудница пункта выдачи интернет-заказов Анастасия.
В предновогоднем ажиотаже распродаж в минусе могут оказаться все. Перед праздником лучший советчик ─ холодный рассудок. Красивая дата 11.11 ─ сигнал: до боя курантов осталось немного, но это сигнал не к действию, а к размышлению, что положить близким под елочку.
Покупки хорошо делать в первые недели декабря. Ажиотаж скидок и акций поутихнет, на складах не останется товаров, которые нужно поскорее сбыть. Тогда получится организовать Новый год не в ущерб семейному бюджету.
